Ausgangslage
Der Kunde ist ein Premium-Beauty-Studio in Barcelona, spezialisiert auf Gesichtsbehandlungen und Gesichtsmassagen. Das Studio arbeitet mit Produkten führender Marken und modernen Geräten und bietet regelmäßige Behandlungen für straffere, strahlendere Haut an.
Trotz eines sehr guten Rufs vor Ort hatte der Onlineauftritt grundlegende Lücken. In der organischen Suche war das Studio praktisch nicht vorhanden, nicht weil Inhalte fehlten, sondern weil die technische Grundlage fehlte.
Die Probleme
Keine Struktur: Seitentitel waren uneinheitlich und unklar. H1-Überschriften fehlten oder waren doppelt vergeben. Suchmaschinen konnten die Gliederung der Inhalte nicht erkennen.
Fehlerhafte Indexierung: Es gab keine Sitemaps, keine robots.txt und keine Canonical-Tags. Google hatte keine verlässliche Übersicht über die Website. Welche Seiten indexiert waren, war durchweg unklar.
Getrenntes Tracking: Search Console und GA4 waren nicht richtig verbunden. Es gab keine Ausgangswerte, an denen man hätte messen können, und keinen Einblick, was funktionierte und was nicht.
Keine strukturierten Daten: Kein Schema-Markup für LocalBusiness, Organization oder Breadcrumbs. Für die erweiterten Suchergebnisse, über die Menschen lokale Anbieter finden, war das Studio unsichtbar.
Zweisprachigkeit: Das Studio hat in Barcelona sowohl englisch- als auch spanischsprachige Kundschaft, aber keine sprachspezifische SEO-Strategie.
Das Vorgehen
Das Projekt folgte fünf klar gegliederten Etappen:
1. Audit und Indexierung bereinigen
Vollständiger Crawl, um jedes strukturelle Problem zu finden. Verwaiste Seiten bereinigt, Weiterleitungsketten aufgelöst und festgehalten, was Google tatsächlich sehen konnte.
2. Search Console und GA4 einrichten
Die Properties richtig verbunden. Ausgangs-Dashboards für Impressionen, Klicks und indexierte Seiten aufgebaut. Saubere Messung vom ersten Tag an.
3. System für die Inhaltsstruktur
- H1/H2-Gliederung je Seitentyp festgelegt
- Vorlagen für Meta-Titel und -Beschreibungen mit klarer Markenstruktur entwickelt
- Einheitliche zweisprachige Inhaltsarchitektur (EN/ES)
- Alt-Texte der Bilder auf allen Seiten optimiert
4. Technische SEO-Grundlage
- HTML- und XML-Sitemaps eingerichtet
- robots.txt und Canonical-Tags konfiguriert
- Korrekte hreflang-Tags für die zweisprachigen Seiten gesetzt
- Verschwendetes Crawl-Budget durch doppelte oder inhaltsarme Seiten beseitigt
5. Strukturierte Daten und Ladezeit
- Schema für Organization, LocalBusiness und Breadcrumb ergänzt
- Core Web Vitals optimiert (LCP, CLS, INP)
- Ausgangswerte für das Performance-Monitoring festgelegt
Was aufgebaut wurde
- Zweisprachige H1/H2-Gliederung: live
- Vorlagensystem für Meta-Titel und -Beschreibungen: aktiv
- HTML- und XML-Sitemaps: eingerichtet
- robots.txt und Canonical-Tag-Architektur: live
- Strukturierte Daten (Organization, LocalBusiness, Breadcrumb): indexiert
- Ausgangs-Dashboards in GA4 und Search Console: laufen
Ergebnisse
- Indexierte Seiten: verdreifacht, auf 86
Was sich aufbaut
Das SEO-Fundament war kein einmaliger Besucherschub. Es war Infrastruktur. Jede neue Behandlungsseite, die das Studio anlegt, übernimmt jetzt automatisch die Gliederung, die strukturierten Daten und die interne Verlinkung.
Durch die zweisprachige Struktur kann jede neue Seite zweimal gefunden werden: einmal von englischsprachigen Zugezogenen, einmal von spanischsprachigen Einheimischen.
Vorher war das Studio unsichtbar, jetzt ist es indexiert. Und im umkämpften Beauty-Markt von Barcelona ist die Indexierung die Voraussetzung für alles Weitere.
Was das für Sie bedeutet
Suchmaschinen sind einer der Kanäle, die Ihnen gehören. Sie zahlen sich nur auf einem sauberen Fundament aus.